半点儿夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账户。通过对关键词的匹配、出价、预算等来达到控制流量、优化账户结构的目的。
算是，关键词在数据分析中，也是非常重要的一项维度。
算是问题来了：既然关键词如此重要，在推广的过程中，她们要如何通过对“关键词报告”进行分析来达到优化账户的这个完美效果呢？
比如下图，如此繁杂的数据，她们要如何进行分析？又要如何确定优化方向？
假如呢~在此分享几点，让你关键词分析再也不愁~
展现分析
分析方法将关键词报告中“展现”一栏按降序排序。如下图。
分析方向高展现关键词是否存在高意向关键词？
分析高展现低点击的产生因素是怎么？
分析案例以高展现关键词为例。
将所有能够导致高展现的因素进行罗列：
关键词匹配模式过于广泛？
热点事件导致大环境发生变化？
……
讲到能影响点击的因素都罗列下来，然后逐一排除。只不过，在后期对她们分析账户整体效果上面极大的帮助。
消费分析
分析方法将关键词报告中“消费”一栏按降序排序。如下图。
分析方向哪个词消费最高？值吗？
消费前10个词总消费占比说想做什么？合理吗？
分析案例以消费是否合理为例。
针对消费较高的词进行检索，分析然后词的价值。比如：带来几条对话、预约了那个用户、共转化说想做什么……
通常，她们也都对消费有这个预期比例，若消费超过然后预期固定值，但却不再达到一定线索或转化，那她们就能够做出相应的调整。
例如：“甲状腺结节”然后关键词成本固定在600左右，若然后词花了600不见得再转化，或低于市场转化，就必须对该词分析其原因，进行调整。
点击分析
分析方法将关键词报告中“点击”一栏按降序排序。如下图。
分析方向分析点击较高的词的影响因素是怎么？
高点击关键词都会哪些特征？
点击单价最高的词是主推词吗？是利润较高的词吗？是你有点它值的词吗？
根据账户平均点击价格，分析那些单价高，但点击却很差的影响因素？
案例分析以分析高点击关键词为例。
点击高是搜索人数多？创意吸引人点击？排名发生变化？……
分别罗列点击高的影响因素，然后逐一排除。
然后再分析高点击关键词都会哪些特征？
高点击的词都分布在哪个时段？是否产生对话？……
以此确定优化方向。而以上这个问题都能够她们进行深入了解。
平均点击价格分析
分析方法将关键词报告中“平均点击价格”一栏按降序排序。如下图。
分析方向平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的的质量度
那便可从这个关键词的平均价格高低，看出然后词的竞争程度如何。
分析案例“甲状腺”然后关键词出价是3元，质量度是5，平均点击价格是2.5，平均排名是3，
那“甲状腺”的综合排名分数是3X5=15分，上都两名竞争对手的综合排名分数是大于15分，才能排到她们前面去。
进入后台查看关键词的质量度曲线图，以然后数据做参考。
若质量度都会5分区域内，便可尝试提高加价3元，算是出价是6元，综合排名分数是5X6=30分，在到推广实况查看一下然后词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名，若排名到第一位说明那两家的排名分数是低于30分，我们是出价是低于6元以下。
点击率分析
分析方法将关键词报告中“点击率”一栏按降序排序。如下图。
关键词的点击率=点击量/展现量得出。
关键词的点击率高低，直接反应到关键词排名位置和创意吸引度，算是也影响关键词质量度的最重要因素。
例如：这个关键词展现1次点击1次，点击率也不见得100%，那证明创意较为优质；而若然后关键词能长期保持下去，质量度一定很高。
算是就能够她们分别对点击量和展现量分别进行分析、罗列因素、排查因素，然后优化之。
上述，也不见得分析“关键词报告”所必要分析的几项指标，赶紧应用起来吧~
关键词作为竞价推广中最大的组成架构，算是她们就可通过分析点击、消费、均价等明确流量的分布情况，然后让最适合更好，差的变好！
好了，这篇文章的内容欲强网就和大家分享到这里！
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