为什么直通车越开越贵(支付宝直通车推行后，为什么成本越来越高？)

随着移动支付的兴起，支付宝直通车也逐渐成为商家推广的热门渠道之一。然而，随之而来的是成本越来越高的问题。究竟是什么原因导致了直通车费用的不断上涨呢？

首先，需要了解什么是支付宝直通车。

支付宝直通车是一种基于搜索引擎的移动广告服务，商家可以通过它在支付宝中以竞价排名的方式展现广告，从而吸引更多用户点击。

而推广费用则不是固定的，而是根据广告曝光量和点击量进行计费。商家需要设置一个日预算，当日消耗超过预算后，广告将自动下架。而每点击一次广告后，相应的费用也会被扣除。

支付宝直通车官方数据显示，截至2021年6月，直通车日均曝光5.5亿次。这个数字看起来很大，但是它所覆盖的商家数量也是非常庞大的。

随着越来越多的商家涌入这一领域，广告竞争愈加激烈。广告排名是由竞价高低来决定的，而随着参与竞价的商家越来越多，为了获得更好的曝光率和转化量，商家不得不不断竞价提高，并将竞价战略不断优化。这也就导致了推广费用的不断上涨。

另外一个导致直通车费用不断上涨的因素是，用户需求不断提升。

随着消费者对于移动终端的依赖和喜爱程度越来越高，他们对于移动广告的预期也在不断提高。移动端用户更注重寻找能够真正帮助他们解决问题的广告信息，而这种需求无疑会推动广告商家不断提升其广告创意、营销方式等内容。这也就意味着更高的广告制作成本、更多的人力投入，甚至是市场调研和用户分析成本等等，都将成为更高的直通车费用的来源。

政策也是导致直通车费用不断上涨的因素之一。

2019年8月，国家互联网信息办公室颁布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，并于2020年4月起开始全面实施。在规定中，不允许移动应用软件通过通过弹窗、滚动广告等方式推送广告，这也就意味着移动广告的宣传面对了空前的压力。

针对这些政策变化，商家需要不断跟进，不断调整策略，诸如更好的服务等等一切能够提高广告质量的措施成本都会不断上涨，同时也会进一步拉高直通车的费用。

综合以上三点原因可以看出，成为一种热门的Internet广告商家工具的支付宝直通车，随着商家越来越多，用户需求的提升和政策变化等因素交织作用，费用的不断上涨也就变得理所当然。

作为市场推广的一种手段，商家必将在短期的竞争中不断调整，尝试不断优化其各个环节，包括广告素材与内容、投放策略以及参与竞价的加入时机等，以便更好地享受到这一推广渠道所带来的好处。同时，支付宝也必将不断跟进，优化其算法，帮助商家更好地获得推广效益。