TikTok是由中国公司ByteDance推出的一款社交媒体应用程序。该应用于2016年9月上线，在中国市场上称为“抖音”，并在2017年开始在海外市场上推广。TikTok用户可以通过上传30秒到60秒的短视频与其他用户互动，其中包括跳舞、表演、音乐和喜剧等内容。
TikTok在全球用户市场的影响力截至2021年3月，TikTok已经成为世界上最受欢迎的移动应用之一。根据SensorTower的数据，截至2020年11月，TikTok已经在全球范围内下载过20亿次。同时，TikTok也是最受欢迎的社交媒体应用之一。
与传统社交媒体不同，在TikTok上创建吸引人的内容往往不需要拥有数百万的粉丝。通过瞬时爆发、分享和创新，TikTok在年轻用户（特别是千禧一代）中建立了引人注目的氛围。
TikTok对广告主和品牌的吸引力除了在用户数量和影响力方面以外，TikTok还越来越吸引广告主和品牌的关注。在业内人士看来，TikTok是一种新型的广告媒介，可以通过其流行的用户内容创作者/明星代言人为品牌带来大量的曝光率。
此外，TikTok的独特机制使得品牌所标榜的“品牌美好”“品牌文化”等观念能够更好地与用户结合，形成更有效的品牌宣传。同时，TikTok几乎完美地抓住了一青少年用户，他们是最需要品牌建立的忠诚度的广告客户。这一点在竞争激烈的时代内特别重要，同样造成了TikTok对广告市场的热度。
微软为什么向TikTok发出收购邀请？考虑到他们的市场和客户群，微软和TikTok之间的收购谈判似乎第一眼看上去并无多大逻辑。然而根据消息人士所言，微软正试图收购TikTok以磨练自己的在线媒体预定组合。除了成为突破点，TikTok会更广泛地把微软的存在带入移动世界。
如果这笔交易成立，微软将能够从TikTok的大众吸引力中获益，同时还将获得一种非常重要的数据流，可以帮助他们跨越各种领域。考虑到抖音的流量和影响力，这可能是微软在移动数据市场有史以来最大的机会。
结论TikTok的市场地位以及其在消费者、品牌和广告主中的吸引力，使得微软产生了收购的兴趣。这些因素加上TikTok在移动数据市场的重要性，使得这笔交易具有更大的战略意义。如果这笔交易最终完成，TikTok将成为微软的一项宝贵资产，为微软的在线媒体预定组合注入新的生命力。
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